University of Tsukuba Extension Program

マーケティング実務のためのデータサイエンス基礎

概要

マーケティング実務に内在する課題を的確に把握し、データを高度に活用できる技術を有した人材を育成することが社会において求められています。
本プログラムはそのための基礎的な知識と技術を提供するもので、マーケティング分野の基礎的理論を踏まえたうえで講義・演習を行います。なお、本講座はベーシック編で、これに続くアドバンス編も計画中です。

講師

筑波大学ビジネスサイエンス系

佐藤　忠彦（教授）
尾崎　幸謙（教授）
領家　美奈（准教授）
伴　正隆（准教授）

開催日程

2025年3月1日（土）・15日（土）　10：00～16：30
※受講時に無料の統計解析ソフトウェアRをインストールしても良いノートPCの持参をお願いいたします。

Day1

時間	内容	講師
10：00～11：00	データサイエンス基礎：データサイエンスとは何か？ マーケティングにおけるデータサイエンスの役割、方向性について講義	佐藤　忠彦
休憩	10分
11：10～12：10	マーケティング基礎：マーケティングと消費者行動理論の基礎 データサイエンスの高度化に必要な、消費者行動理論、マーケティング理論を概説	佐藤忠彦
休憩	60分
13：10～16：30 途中休憩あり	R基礎・統計基礎・回帰基礎：Rで学ぶ統計基礎 統計学の基礎について講義し、実践のためのソフトウェアとしてRの導入	尾崎　幸謙

Day2

時間	内容	講師
10：00～11：30	多変量解析：マーケティングにおける様々な解析技法 マーケティングにおけるデータ解析で必須となるクラスター分析や因子分析といった統計手法について学ぶ	領家　美奈
休憩	60分
12：30～14：00	市場を細分化する：セグメンテーションの考え方と実際 マーケティング戦略を立案する際の基本である市場の細分化と市場の規定とは何かを理解し、演習課題に取り組む	伴　正隆
休憩	10分
14：10～16：20 途中休憩あり	市場反応を知る：市場反応モデルの考え方と実際 マーケティング活動が売上等に及ぼす影響を評価するための方法について学び、演習課題に取り組む ※16：30解散	伴　正隆

受講対象者

入社５年目程度までの若手社会人

受講人数

先着30名まで（最低開講人数3名）

受講費用

15,000円（税込）

修了証発行

全講座2日間に参加された方には、筑波大学発行の受講修了証が授与されます

受付期間

2025年2月9日（日）まで